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家居卖场要想“景气”必须创新价值营销

2017-11-30 14:20    作者:   来源:东北新闻网  

市场内转悠着购买建材的顾客屈指可数,市场马路边摆摊的装修工三三两两。3月1日,虽然正值周末,但北京市京昌回龙观建材城内的人流量稀少,一些没生意的商户老板坐在门口晒太阳,不时

       市场内转悠着购买建材的顾客屈指可数,市场马路边摆摊的装修工三三两两。3月1日,虽然正值周末,但北京市京昌回龙观建材城内的人流量稀少,一些没生意的商户老板坐在门口晒太阳,不时打着瞌睡。

       上述场景恰好印证了近日刚出炉的今年1月份全国建材家居景气指数(以下简称BHI)。1月BHI为86.92,同比、环比均下降10多个百分点,卖场销售额更是环比下降逾30%。

       业内专家表示,建材家居卖场眼下不景气和春节效应有关,但不可否认的是,目前行业卖场已陷入“无促销无销售”的怪圈,坐地收租的卖场已无法维持。建材家居卖场要想“景气”起来,必须放弃价格战,创新价值营销。

       今年市场很严峻

       “春节效应更强一点,建材家居卖场提前休假了,做装修的也少。”谈及1月份BHI,中国建材流通协会常务副会长秦占学分析指出,根据市场规律,近一两个月,景气指数肯定还好不了多少。“主要看同比,如果差的很多,意味着今年对于建材家居市场影响较大。”

       家居卖场要想“景气”必须创新价值营销

       BHI,由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布,代表着建材家居终端卖场的景气度指数,被称为行业风向标。其从全国各指定的集中采集点采集4万家建材家居商户的相关数据编制而成,反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向,同时与国家房地产开发景气指数对比,可反映出房地产刚性需求的强弱。

       查看1月份BHI数据,值得一提的是,经理人信心指数较上月环比大幅上涨37.07点,可见建材家居市场对即将到来的装修潮充满期待。“现在生意不好,就看3月到11月旺季卖得怎么样了。”京昌回龙观建材城一位销售油漆涂料的老板表示。

       今年建材家居市场表现还很严峻,原因在于房地产市场目前有预期下降的苗头,全年可能表现为波峰波谷运动。“总体表现感觉不会比去年好。”

刘慧慧

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