定制家具持续＂高温＂扩充将加剧定制市场竞争

       原标题：定制家具持续“高温”产能扩充将加剧定制市场竞争

       近日，不少上市家居企业2017年三季报陆续发布，从家居上市企业已经公布的三季报来看，大部分家居上市企业都实现了营业收入、净利润的双增长。2017年欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦、维意定制等定制家居企业陆续上市，从其季报可以看到，定制家居企业业绩也是纷纷飘红。据上证报道，随着三季报披露期结束，机构对上市公司的调研热情显著回升。东方财富(300059,股吧)Choice数据显示，截至记者发稿，沪深两市共有189家公司披露了上周的机构调研记录，其中定制家具行业的调研情况引人关注。

       随着消费升级，以80、90后为核心的消费群体开始偏向个性化产品，定制家具行业迎来快速增长阶段，未来成长空间巨大。中国建筑(601668,股吧)装饰协会指出，定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右。此外，中信建投证券发布的研究报告指出，定制家具企业近年来营业收入实现30-40%的高速增长，大幅超过家具行业整体15-25%的增长率。

       而从刚刚公布的“双11”数据可以看出，电商平台的家具销售同比增长4~5倍，装修服务、家装主材同比增长10倍以上。

       川财证券在研报中指出，近年传统家居企业向定制家居转变，标准型产品向板式家居、定制化发展的趋势越来越明显。不过，行业集中度明显偏低，目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元，定制家居渗透率为20%左右，对应市场容量近1712亿元，衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。国泰君安证券研究员穆方舟等人在研究报告中提出，家具行业三季报情况好于预期，估值切换行情有望延续。

       实际上目前，13亿人口的中国拥有1亿多潜在智能家居家庭客户，这个群体相当于大半个欧洲，构成了一个巨大的、时尚的市场。在这个市场中，平均每家每年花费1000元，就有1000亿元的市场。事实上，市场调查数据表明，属于感性和持继性消费群体，每年在家居方面的支出人均远远不止1000元。而定制家具的渗透率不到30%，业内普遍预计市场规模将超过1000亿，当前市场渗透率正在不断上升过程中。不过对于更倾向于感性消费的新兴投资者，企业需要更懂得用户的需求，并能与用户展开更积极的互动，令用户深入的理解企业文化，并在参与企业活动中获得被认知的提升，以维意定制为例，展开以向捐赠图书的公益行动，对于企业来说体现社会责任的同时，兼顾了品牌的对外输出，并使的用户获得被社会的认同感。

       不过如此大的在时间和空间上高度重叠的产能扩张，必然为以后激烈市场撕杀埋下伏笔。家居定制市场在快速发展的同时，也面临着一些问题，比如，同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平一般、售后服务不完善等，随着定制家居上市企业的增多，对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路，定制家居企业多将主要精力集中在扩大产能方面，而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。